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Moglichkeiten Der Entwicklung Eines KommunikationsMix Unt

 
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Moglichkeiten Der Entwicklung Eines Kommunikations-Mix Unter Dem Ausschlielichen Einsatz Von Below-The-Line Manahmen (German Edition)
by Nadine Rauch



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Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Wiesbaden e.V., Sprache: Deutsch, Abstract: Fast alle Markte haben mittlerweile einen derart hohen Sattigungsgrad erreicht, dass es nur noch mithilfe genauer Vorausplanung und gezielter Marketingmanahmen moglich ist, neue Produkte Erfolg versprechend zu platzieren. Gerade fur mittelstandige Unternehmen besteht ein erhohter Druck, sich durch passgenaue und effektive Marketingstrategien von den Mitkonkurrenten abzuheben, um sich gegen die Ubermacht der Groanbieter durchzusetzen. Im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit steht daher die Beschreibung der Produktneueinfuhrung eines vorgeblich gewichtsreduzierenden Praparates durch einen mittelstandigen Betrieb. Die hierbei verwendeten Marketingmanahmen werden dokumentiert, wobei der Schwerpunkt der Betrachtung auf der Kommunikationspolitik des Unternehmens liegt. Ziel dieser Arbeit ist es zu uberprufen, welche Moglichkeiten fur den Aufbau eines wirkungsvollen Kommunikations-Mix bestehen, wenn das Unternehmen sich fur den ausschlielichen Einsatz sog. Below-the-line Manahmen entscheidet. Vereinfachend lasst sich vorliegende Arbeit in drei wesentliche Bestandteile untergliedern. Der erste Teil umfasst Kapitel 2 bis 4 und beschreibt die bestehende Situation auf dem Pharmamarkt, in Bezug auf sog. "Schlankheitsmittel," inklusive vorhandener gesetzlicher Rahmenbedingungen. Weiterhin erfolgen eine Definition der gangigen Begrifflichkeiten im Marketing sowie eine systematische Darstellung einiger ausgewahlter Below-the-line Manahmen. Kapitel 5 bildet den zweiten Teil dieser Arbeit und beinhaltet die Beschreibung des produkteinfuhrenden Unternehmens, sowie dessen strategische und operative Vorgehensweise bei der konkreten Einfuhrung. In Kapitel 6, dem dritten und letzten Teil der Arbeit, erfolgt eine zusammenfassende Betrachtung der Produkteinfuhrung. Die ei







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